Общая сумма скидки для пенсионеров в магазинах Пятерочка и Перекресток по итогам 2020 года составила 14,08 млрд рублей. В прошлом году пенсионеры совершили более 497 млн покупок в этих торговых сетях. Наиболее активно этим видом поддержки старшего поколения в магазинах X5 пользовались в Москве и Московской области, Центральной части страны и на севере Поволжья.
X5 уже несколько лет предоставляет скидки пенсионерам. В Пятерочке в первой половине дня действует скидка 5%, а по понедельникам — 10%. Супермаркеты Перекресток предлагают скидку 10% с 9.00 до 13.00 в будние дни.
В 2020 году объем предоставленных пенсионерам скидок в Пятерочке вырос на 13,8% по сравнению с 2019 годом и составил 13,3 млрд руб. В январе—феврале этого года рост продолжился. За первые два месяца совокупный объем скидки для представителей старшего поколения в этой сети составил почти 1,8 млрд руб., что на 4,5% больше чем за аналогичный период в 2020 году. В Перекрестке в начале 2021 года также вырос объем совокупной скидки для пенсионеров — в январе—феврале торговая сеть снизила общую стоимость их покупок на 116 млн рублей, это на 10% больше, чем в январе—феврале 2020 года.