Согласно исследованию компании «Нильсен», безалкогольные напитки, включая газировки, энергетики, питьевую воду, фруктовые соки и холодный чай, стали самой быстрорастущей категорией среди товаров повседневного спроса в 2024 году. В денежном выражении продажи данной категории выросли на 26,4%, а в натуральном — на 14,1%. Доля безалкогольных напитков в структуре омниканального рынка увеличилась на 0,6 процентных пункта, достигнув 11,1%. Эти данные свидетельствуют о значительном усилении позиций категории на фоне изменений потребительских предпочтений и внешних факторов.
Основные драйверы роста
Одним из ключевых факторов, повлиявших на рост продаж, стало аномально жаркое лето 2024 года. Теплая погода, которая сохранялась также в сентябре и части мая, фактически удлинила летний сезон, что стимулировало повышенный спрос на освежающие напитки. Кроме того, рост внутреннего туристического потока в России также мог способствовать увеличению потребления безалкогольных напитков, так как туристы активно приобретают их для утоления жажды в путешествиях.
Расширение ассортимента и инновации
Важным трендом 2024 года стало значительное расширение ассортимента безалкогольных напитков. Производители активно экспериментируют с нестандартными вкусами, что позволяет привлекать новых потребителей и удерживать интерес существующих. Например, на рынке появились холодные чаи и питьевая вода с экзотическими вкусами, такими как бобы тонка, пало санто, пихта и розовый перец. Эти инновации не только удовлетворяют запросы на разнообразие, но и способствуют формированию новых потребительских привычек.
Лидеры рынка и динамика брендов
В 2024 году список лидеров рынка безалкогольных напитков в денежном выражении остался практически неизменным. Первое место по-прежнему занимает бренд «Добрый», второе — Adrenaline, третье — «Черноголовка», а четвертое — «Святой источник». Однако стоит отметить, что на пятую строчку рейтинга поднялся бренд Flash Up, что свидетельствует о его растущей популярности. Наиболее значительный рост продемонстрировали такие бренды, как «Фрутмотив» (подъем с 41-й на 20-ю строчку), Litwin Energy (со 145-й на 23-ю позицию) и Volt (с 42-й на 26-ю строчку). Это указывает на усиление конкуренции в сегменте и активное продвижение новых игроков, которые успешно завоевывают долю рынка за счет инновационных продуктов и эффективных маркетинговых стратегий.
Открытие года
Одним из ярких открытий года стал «выход в свет» нового бренда от российских производителей натуральных крафтовых лимонадов — это лимонады под брендом «Река», предложив уникальную линейку натуральных лимонадов, которые выделяются на фоне конкурентов благодаря своему качеству, составу и инновационному подходу к производству. Основное преимущество продукции «Река» заключается в том, что это полностью натуральные лимонады без добавленного сахара, приготовленные по авторской рецептуре на основе натуральных соков и специй.
Перспективы развития категории
Рост продаж безалкогольных напитков в 2024 году подтверждает устойчивость данной категории к изменениям рыночных условий. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего расширения ассортимента, включая появление новых функциональных и полезных для здоровья напитков, таких как низкокалорийные варианты, напитки с добавлением витаминов и минералов, а также продукты с натуральными подсластителями. Кроме того, усиление экологической повестки может повлиять на упаковку: производители, вероятно, будут активнее внедрять перерабатываемые материалы и уменьшать использование пластика. Это не только соответствует глобальным трендам, но и отвечает запросам современных потребителей, которые становятся все более осознанными в выборе продуктов.
Безалкогольные напитки в 2024 году подтвердили свой статус одной из самых динамично развивающихся категорий товаров повседневного спроса. Рост продаж обусловлен как внешними факторами, такими как жаркая погода и увеличение турпотока, так и внутренними — расширением ассортимента и инновациями со стороны производителей. Учитывая текущие тренды, можно прогнозировать, что данная категория сохранит свои позиции в ближайшие годы, а конкуренция на рынке будет только усиливаться, что приведет к появлению новых продуктов и форматов.
Для игроков рынка ключевыми задачами станут не только удержание лидерских позиций, но и адаптация к изменяющимся потребительским предпочтениям, а также внедрение устойчивых практик в производство и упаковку.
 Читайте также:
|