В условиях высокой конкуренции на рынке ритейла и общественного питания ключевым фактором успеха становится способность брендов удивлять, создавать уникальные продукты и формировать эмоциональную связь с аудиторией. Именно такой подход демонстрирует сеть кофеен Cofix, представившая весной 2025 года смелую коллаборацию с известным блогером и дизайнером Артемием Лебедевым. Этот проект — не просто маркетинговый ход, а стратегический шаг, направленный на укрепление позиций бренда и создание нового опыта для потребителей.
Стиль Фьюжн: азиатские и русские традиции в одном меню
Коллаборация Cofix и Артемия Лебедева выходит за рамки привычных партнёрств. В центре внимания — уникальное меню, объединяющее азиатские и русские вкусовые традиции. Это не просто эксперимент, а осознанный шаг в сторону культурного диалога, который позволяет бренду выделиться на фоне конкурентов.
В меню вошли пять сезонных напитков, каждый из которых сочетает неожиданные ингредиенты: латте «Сибирская сакура» с посыпкой «Кобуси», раф «Малиновое варенье» с гималайской солью и сырной пенкой, капучино «Солёный мёд», латте «Маракуйя» со взрывной посыпкой «Инжир» и американо «Манго-тимьян-чили». Эти напитки дополняются сытными блюдами и десертами, такими как ролл а-ля рюс с говядиной, боул с курицей и клюквой, сэндвич с курицей и соусом карри, торт «Синий бархат» и пирожное шу с черникой.
Такой подход не только расширяет ассортимент, но и создаёт новый уровень вовлечённости для гостей, которые получают возможность попробовать нечто необычное и запоминающееся.
Дизайн как часть бренд-опыта
Особое внимание в коллаборации уделено визуальной составляющей. Напитки подаются в специальных стаканах объёмом 400 и 600 мл, украшенных иллюстрациями Артемия Лебедева, созданными художницей Евдокией Гасумян. На стаканах размещены послания от блогера, которые добавляют проекту эмоциональности и личного контакта с аудиторией. Например, фразы «Зая, мне каждый день нужны только три чашки кофе и ты!» или «Зая, помню, люблю, ценю!» создают ощущение близости и доверия.
Планируется два дропа стаканов: четыре дизайна в марте и четыре в апреле. Такой подход не только стимулирует повторные посещения, но и формирует ажиотаж вокруг коллекционных предметов, что является эффективным инструментом для удержания аудитории.
Мерч и кофе: расширение продуктовой линейки
Коллаборация также включает выпуск совместного мерча: календаря, футболки, брелока и стикеров. Это позволяет бренду выйти за пределы кофейного ритейла и укрепить своё присутствие в повседневной жизни потребителей. Кроме того, в продажу поступил дрип-кофе, для которого были выбраны два ярких кофейных лота — Ethiopia Beloya G1 и Samatra Kerinci G1. Это подчёркивает внимание Cofix к качеству продукта и его уникальности.
Стратегический подход к аудитории
Артемий Лебедев — фигура, которая объединяет широкую аудиторию: от молодёжи до взрослых творческих людей. Его стиль общения — прямой, честный и местами провокационный — резонирует с ценностями Cofix, которые также стремятся к открытому диалогу с гостями. Как отмечает директор по маркетингу сети Карина Раджабова, бренд стремится создать комьюнити смелых и творческих людей, и коллаборация с Лебедевым — важный шаг в этом направлении.
Коллаборация Cofix и Артемия Лебедева — это пример того, как ритейл может выходить за рамки привычных форматов. Это не просто совместный проект, а стратегическое решение, которое укрепляет бренд, расширяет его аудиторию и создаёт новый опыт для потребителей. Стиль фьюжн, уникальный дизайн, расширение продуктовой линейки и эмоциональная связь с аудиторией — всё это делает коллаборацию успешным кейсом, который может вдохновить другие компании на смелые эксперименты.
В условиях, когда потребители всё больше ценят уникальность и аутентичность, такие проекты становятся не просто трендом, а необходимостью для тех, кто хочет оставаться актуальным на рынке.
 Читайте также:
Синергия в действии: как TEZENIS и «РЕКА» создают идеальное кросс-промо |